Ausgangslage
Ordemann Land- und Gartentechnik ist ein Fachbetrieb in Ganderkesee für den Verkauf, die Reparatur und die Wartung von Land- und Gartentechnik. Als wir im Januar 2021 einstiegen, lief die Website auf der Plattform eines Branchen-Dienstleisters, und die Google-Anzeigen betreute ein externer Partner. Den Anfang machte eine verlässliche Messung, damit sichtbar wird, was online passiert. Daraus wurde über die Jahre eine laufende Vermarktung über mehrere Kanäle.
Umsetzung
Messung und erste Schritte
Im Januar 2021 haben wir ein neues Google-Analytics-Konto mit IP-Anonymisierung eingerichtet und in die Website eingebunden, die Cookie-Einwilligung abgestimmt und die Google Search Console eingerichtet. Im Februar 2021 entstand eine Bewertungskarte für das Google-Unternehmensprofil: mit Kurzlink, QR-Code, mehreren Entwürfen für Vorder- und Rückseite und Drucktests. Im März haben wir Analytics mit dem Google-Ads-Konto verknüpft. Im Herbst 2021 folgten erste Verbesserungen aus einer SEO-Analyse: kleinere Bilder, überarbeitete Seitentitel und Beschreibungen für Service und Qualifikationen und die Prüfung fehlerhafter Verlinkungen.
Themen-Landingpages
- April 2021: eine erste Themen-Landingpage mit Themenkästen zu Fußball und Golf, einem Teaser zum Rasentag, Startseiten-Teaser, News-Beitrag und Facebook-Posting
- Juni 2021: Landingpage zu Wildkrautbürsten mit Vorher-nachher-Bildern und eingebundenen Presseberichten
- August 2021: Themen- und Keyword-Analyse entlang der Verkaufsschwerpunkte, ergänzt um Abfragen bei Google Trends
- September 2021: Landingpage zu Laubsaugern und Laubbläsern mit ausgewählten Geräten zum Mieten und Kaufen, Herstellerbildern und Platz auf der Startseite
- November 2024: Aktionsseiten zu Winterrabatt und Cashback, ab September 2026 Landingpages zu den Herbstaktionen des Herstellers mit dynamisch verlinkten Produkten
Social Media und Nachwuchs
Nach der Verknüpfung der Facebook-Konten liefen ab 2021 Anzeigen auf Facebook und Instagram, etwa zu Laubbläsern und Laubsaugern. Wir haben sie regelmäßig ausgewertet und die Zielgruppe nachgeschärft. Im Juni 2022 entstand eine animierte Anzeige zur Wildkrautbürste mit kleinem Storyboard, im Mai 2024 ein neues Video dazu. Für die Suche nach Mitarbeitenden haben wir die Jobseite verfeinert und Stellenanzeigen auf Facebook geteilt. Im April 2023 bekam der Betrieb eine Azubi-Landingpage mit Bildslider und acht neu zugeschnittenen Bildern. Im Frühjahr 2024 haben wir Plakate für Ausbildungsplätze und Mechatroniker-Stellen gestaltet und gedruckt, im Mai 2024 eine Anzeigenkampagne für einen weiteren Ausbildungsberuf aufgesetzt. Im Juni 2026 haben wir die Azubi-Anzeigen mit neuen Motiven wieder aktiviert, dazu kamen Motive für den WhatsApp-Status.
Newsletter
Im November 2021 haben wir das Newsletter-System Rapidmail eingerichtet: drei Adresslisten importiert und geprüft, Zusatzfelder definiert, eine Vorlage gestaltet, einen Rabattcoupon als Download- und Druckversion aufbereitet und einen Kopf mit Logo und 90-Jahre-Siegel gebaut. Kampagnenparameter für Analytics, eine Verifizierung der Domain und ein Spam-Check gehörten vor dem ersten Versand dazu. Seitdem folgen regelmäßig weitere Ausgaben, etwa zum Frühjahrskatalog 2022, zu Wildkrautbürsten, zu einer Aktionswoche mit Cashback im März 2023, zur Winterrabatt-Aktion im November 2024, zu den Frühlingsprospekten 2025 und 2026, zum Betriebsurlaub Ende 2025 und zu den Herbstaktionen im September 2026.
Werbemittel und Bilder
Das 90-Jahre-Siegel haben wir reingezeichnet und vektorisiert, 2026 auf 95 Jahre aktualisiert, Herstellerlogos für das Web aufbereitet und Slider-Bilder retuschiert. Im November 2024 und 2025 kamen Aktions-Flyer mit QR-Code und vorbereiteter Weiterleitung dazu, im Januar 2026 eine neu gestaltete Anzeige in zwei Varianten und im September 2026 ein Flyer zu den Herbstaktionen.
Ergebnis
Bei Ordemann Land- und Gartentechnik ist über die Jahre ein festes Gerüst entstanden: eine eingerichtete Erfolgsmessung, mehrere Themen- und Aktionsseiten, ein Newsletter-System mit gepflegten Verteilern, wiederkehrende Aktions-Newsletter, Anzeigen in den sozialen Medien und Material für die Suche nach Nachwuchs. Die Mähroboter-Seite und der Relaunch der Website sind eigene Projekte. Die Vermarktung der Aktionen begleiten wir weiterhin.