Ausgangslage
Johnny and Fred aus Ganderkesee stattet Teams, Vereine und Betriebe aus: mit Teamsport-Artikeln, Workwear, Vereinsbedarf und individueller Textilveredelung. Im Sommer 2022 sollte ein Marketingkonzept her, das diese Bereiche zusammenbringt und klar sagt, welche Kanäle wofür da sind. Danach haben wir die Maßnahmen nacheinander umgesetzt.
Umsetzung
Das Konzept
Im Juni und Juli 2022 haben wir die bestehende Website analysiert, Keywords recherchiert und das Google-Unternehmensprofil geprüft. Daraus entstand eine Präsentation mit eigenen Kapiteln zu Suchmaschinen, Online-Shop, Social Media, Inhalten und Newsletter-Marketing.
Die Website aufräumen
Im September 2022 haben wir Website, Domain und Postfächer zu einem neuen Hoster umgezogen. Danach ging es an die Inhalte:
- Bilder verkleinert, Dateigrößen reduziert und sprechend benannt
- Hinweise aus dem Website-Crawl umgesetzt, etwa fehlende H1-Überschriften und defekte Links
- alte Shop-Seiten und Seiten, die nicht erreichbar sein sollten, für Google und Besucher ausgeblendet
- neue Bildbühnen auf der Startseite und allen Unterseiten, mit web-optimierten Motiven
Im Oktober 2022 haben wir die Ladezeit weiter verbessert und die finale Bildauswahl für Startseite, Sports und Workwear eingebaut.
Unternehmensprofile
Das Google-Unternehmensprofil haben wir 2022 um eine Unternehmensbeschreibung und erstes Bildmaterial ergänzt und danach regelmäßig mit Neuigkeiten und Beiträgen bestückt. Im Herbst 2023 haben wir das Profil bei Bing Places mit dem Google-Profil abgeglichen. Im Mai 2024 haben wir die Profile aufgeteilt, sodass der Work-Bereich ein eigenes Google-Profil hat.
Google Ads
Im Herbst 2022 haben wir ein Google-Ads-Konto eingerichtet und eine lokale Workwear-Kampagne sowie Workwear-Suchkampagnen gestartet, mit Texten, Anzeigenerweiterungen und URL-Parametern. Im November kam eine eigene Kampagne für Suchen nach dem Firmennamen dazu, Anfang 2023 die ersten Kampagnen für den Sportbereich. Es folgten Monatsreports, Ausschluss-Keywords und angepasste Zielgruppen. Im Frühjahr 2024 haben wir neue Anzeigengruppen für die Workwear-Unterseiten angelegt und die Kampagnen auf den neuen Standort umgestellt. Im Mai 2025 haben wir die Suchbegriffe für Teamsport und Veredelung ausgewertet und die Keyword-Gruppen neu priorisiert.
Der eigene Newsletter
Im Sommer 2023 haben wir das Newsletter-System eingerichtet, ein Anmeldeformular mit eigener Newsletter-Seite gebaut, Hinweise auf anderen Seiten platziert und alle Begleitmails gestaltet – Bestätigungslink, Abmeldung, Willkommens-Mail mit Gutscheincode. Der erste Newsletter drehte sich um Workwear. Nachdem wir den Versand technisch abgesichert und den Verteiler aus der Warenwirtschaft aufgebaut hatten, ging im Februar 2024 die erste große Aussendung hinaus. Danach folgten Ausgaben zu Workwear, Medizin und Pflege, Arbeitsschuhen, Warn- und Kälteschutz, Geschenkideen, Sublimationsdruck und Angeboten. Im August 2025 haben wir außerdem die personalisierten Einladungen zu einem Hersteller-Event organisiert und verschickt.
Landingpages für einzelne Bereiche
2023 entstanden Aktionsseiten für ein Gewinnspiel und für Arbeitsschuhe. Im Februar 2024 folgten neue Landingpages für die Workwear-Kategorien, im April eine ausgebaute Seite zu Arbeitsschuhen und im August 2024 eine Teamsport-Landingpage mit Bildern, Inhalten und News. Im Juli 2025 kam eine Angebots-Landingpage für die Trikots eines Markenherstellers dazu, inklusive Optimierung für Smartphones und angelegt als Vorlage für weitere Kollektionen.
Ergebnis
Aus dem Konzept von 2022 ist ein Zusammenspiel mehrerer Kanäle geworden: eine aufgeräumte Website mit eigenen Bereichen für Sports und Workwear, gepflegte Unternehmensprofile, Google-Ads-Kampagnen, Landingpages für einzelne Themen und ein eigener Newsletter mit festem Anmeldeweg.