Ausgangslage
Johnny and Fred aus Ganderkesee stattet Vereine, Teams und Betriebe aus: Teamsport, Workwear, Vereinsbedarf und eigene Textilveredelung mit Druck, Stick und Sublimation. Im März 2022 haben wir die bestehende Website übernommen. Die erste Aufgabe war eine Marketingstrategie, die festlegt, welche Kanäle in welcher Reihenfolge aufgebaut werden.
Vorgehen
2022: Strategie und eine schnellere Website
Von April bis Juli 2022 haben wir das Marketingkonzept erarbeitet – von SEO, Google Ads und Unternehmensprofil über Newsletter, Inhalte und Online-Shop bis zu Social Media und Erfolgsmessung. Im Juli 2022 haben wir es vorgestellt und direkt mit der Umsetzung begonnen: Bilder auf WebP umgestellt, den Kopfbereich in Elementor neu gebaut, ein schweres Intro-Video durch ein Bild ersetzt und Matomo eingerichtet. Laut Eintrag vom 10.10.2022 erreichte die Website danach im PageSpeed-Test 74 und 97 von 100 Punkten. Im Herbst 2022 folgten ein Hosting-Wechsel, ein News-Bereich, ein Fotoshooting vor Ort und die ersten Google-Ads-Kampagnen für Workwear; Kampagnen für die Marke und für Sports kamen bis Februar 2023 dazu.
2023: erster Online-Shop, Social Media und Newsletter
Im März 2023 fiel der Startschuss für den Online-Shop, zunächst auf Shopify. Die größte Aufgabe waren die Produktdaten: Für Hersteller wie JAKO, ERIMA, uhlsport und Kempa haben wir eigene Umwandlungs-Skripte entwickelt, die deren Daten in das Shop-Format übertragen – inklusive Farben, Rabattstaffeln und später Verfügbarkeiten. Im Juli 2023 ging eine erste Shop-Version online.
Ab Mai 2023 haben wir Social Media aufgebaut: Shootings vor Ort, Reels zu Veredelung und Arbeitsschuhen, Social Ads und im August 2023 ein Trikot-Gewinnspiel mit eigener Aktionsseite. Ab Juli 2023 kam der Newsletter dazu, mit Anmeldeformular und automatischer Willkommensmail; ein Bautagebuch begleitete den Neubau.
2024: WooCommerce und eine eigene Workwear-Welt
Im Januar und Februar 2024 haben wir den Shop auf WooCommerce umgestellt; die neue Version ging am 13. Februar 2024 live. Zur Eröffnung der neuen Workwear-Welt im Februar 2024 entstanden eigene Workwear-Seiten mit passenden Anzeigengruppen und ein eigenes Unternehmensprofil. Den Newsletter-Verteiler haben wir gemeinsam mit dem Team aus den Kundendaten der Warenwirtschaft aufgebaut. Dazu kamen Themen wie Arbeitsschuhe, Medizin & Pflege, Teamsport, Warn- und Kälteschutz mit Texten, Landingpages und Newsletter-Aussendungen sowie ein automatischer Abgleich der Herstellerverfügbarkeiten.
2025: zurück zu Shopify, mit eigener Schnittstelle
2025 lag der Schwerpunkt auf Veredelung und Aktionen: Seiten und Newsletter zu Sublimationsdruck und Veredelung, Angebotsseiten für Trikot-Sets, Einladungen zu einem Hersteller-Event und eine Jobs-Seite. Für die Preispflege entstand eine kleine Toolbox, die Herstellerlisten mit der Warenwirtschaft abgleicht. Im Mai 2025 fiel die Entscheidung, den Shop wieder auf Shopify zu betreiben. Dafür haben wir eine Produktimport-Schnittstelle entwickelt, die Herstellerdaten und Verfügbarkeiten automatisch abgleicht, und bis Dezember 2025 Veredelungsoptionen und Rabattauszeichnungen ergänzt. Im Mai 2026 wurde der bisherige Shop archiviert und die Adresse umgeleitet.
2026: Events, Personalsuche und digitale Abläufe
Im Frühjahr 2026 haben wir eine Modenschau mit Landingpage, Newsletter, Gewinnspiel und Video begleitet. Im Juli 2026 ging ein Jobbereich mit drei Stellen online, beworben mit Video-Anzeigen. Gleichzeitig haben wir zwei Digitalisierungsprojekte gestartet: ein B2B-Bestellportal für Firmenkunden mit Mindestmengen, Staffelpreisen und Veredelung sowie eine Web-Anwendung für digitale Auftragsprotokolle mit Druckfreigabe und Datei-Upload. Ein Artikelimporter für die Warenwirtschaft kam im August 2026 dazu.
Ergebnis
Bei Johnny and Fred greifen heute viele Bausteine ineinander:
- eine Website mit getrennten Bereichen für Sports und Work und einem News-Bereich, der regelmäßig mit Inhalten aus Social Media gefüllt wird,
- ein Shopify-Shop, dessen Produktdaten und Verfügbarkeiten automatisch aus den Herstellerdaten kommen,
- ein Newsletter mit gepflegtem Verteiler für Aktionen und Themen,
- Google-Ads-Kampagnen für Sports, Workwear, Teamsport und Veredelung,
- ein B2B-Portal und eine Protokoll-Anwendung, die 2026 vorgestellt wurden und seitdem weiterentwickelt werden.
Abgestimmt wird in regelmäßigen Quartalsmeetings.
Was als Nächstes kommt
Im Oktober 2026 haben wir mit einem eigenständigen Veredelungskonfigurator begonnen. Er soll als gemeinsame Schnittstelle für Shop, B2B-Portal und Protokoll-Anwendung dienen, damit Veredelungen überall gleich ausgewählt und berechnet werden.
