Ausgangslage
Ordemann Land- und Gartentechnik verkauft, repariert und wartet Land- und Gartentechnik – und Mähroboter gehören dabei zu den wichtigen Themen. Schon im März 2022 haben wir erste Überlegungen und ein Text-Briefing für eine eigene Mähroboter-Landingpage erarbeitet. Im Adressverteiler gab es außerdem eigene Mähroboter-Gruppen, die gezielt angesprochen werden sollten.
Umsetzung
Erste Schritte und Themen-Newsletter
Ende 2022 haben wir uns den Mähroboter-Bereich der damaligen Website genauer angesehen und dabei ein fehlendes Element festgestellt. Im Dezember 2022 haben wir den Gesamtverteiler mit den verschiedenen Mähroboter-Gruppen aufbereitet und als eigene Gruppe mit Segmenten angelegt. So konnten aus einer Liste heraus unterschiedliche Newsletter verschickt werden. Es entstanden vier Themen-Newsletter für verschiedene Marken, die wir nacheinander versendet und ausgewertet haben. Beim Relaunch der Website im März 2024 haben wir die Mähroboter-Seite umgebaut und die passenden Produkte eingebunden.
Die neue Landingpage
Nach einem Abstimmungstermin im Februar 2025 ging es an eine komplett neue Seite. Im März und April 2025 haben wir sie geplant, aufgebaut, ein Konzept für die Kontaktbox entwickelt und den Stand an unsere Ansprechpartner übergeben. Im Mai folgten mehrere Runden Feinschliff nach deren Rückmeldungen.
Für die Seite haben wir außerdem bei einem Fotoshooting ein Freisteller-Foto aufgenommen, also ein Bild ohne Hintergrund, und eingebunden. Am 3. Juni 2025 ging die Landingpage live. Dazu gehörten:
- ein Slider auf der Startseite, der auf die neue Seite führt
- Weiterleitungen von den alten Mähroboter-Inhalten
- ein Onpage-Crawl und kleine Anpassungen nach dem Livegang
Newsletter zur neuen Seite
Parallel haben wir ab April 2025 einen Mähroboter-Newsletter vorbereitet und im Juni und Juli verfeinert. Nach einem Update des Adressverteilers und der finalen Prüfung ging er im Juli 2025 raus.
Überarbeitung 2026
Im Februar 2026 haben wir die Seite aktualisiert und ein Pop-up sowie einen News-Beitrag zu den GartenTagen Nord in Wüsting ergänzt. Danach haben wir die Landingpage in einer Entwicklungsumgebung in mehreren Runden überarbeitet. Ende März 2026 gingen die Änderungen live; dabei haben wir die Bilder komprimiert und um Alternativtexte, Bildunterschriften und Beschreibungen ergänzt.
Ergebnis
Seit Juni 2025 hat Ordemann Land- und Gartentechnik eine eigene Mähroboter-Landingpage. Sie ist über die Startseite erreichbar, die alten Inhalte leiten auf sie weiter, und bis März 2026 haben wir sie mehrfach überarbeitet. Der Adressverteiler ist nach Mähroboter-Gruppen gegliedert, sodass sich die verschiedenen Gruppen gezielt per Newsletter erreichen lassen.