Ausgangslage
Der Türgriff-Shop verkauft online Türgriffe, Fenstergriffe und Beschläge vieler Hersteller. Anfang 2024 hat der Shop den Betreiber gewechselt. Die Google-Ads-Kampagnen aus den Vorjahren liefen noch mit alten Firmendaten, Logos und Zielseiten. Im März 2024 haben wir mit dem neuen Betreiber einen Auftakt zu Suchmaschinen und Anzeigen gemacht und die Betreuung übernommen.
Umsetzung
Neustart im Frühjahr 2024
- Keyword- und Wettbewerber-Set zusammengestellt und ein Monitoring der Sichtbarkeit eingerichtet
- Zugriffe auf das Google Merchant Center geordnet, das die Produktdaten für Google bereitstellt
- das Konto auf veraltete Angaben geprüft, Anzeigeninhalte, Bilder und Logo ausgetauscht und die Zielseiten kontrolliert
- den Produkt-Feed geprüft und die Fehler aufgelistet
- Kampagnen am 22. März 2024 aktiviert
Im April haben wir abgelehnte Anzeigen überarbeitet und ein Skript eingebaut, das die Zielseiten prüft. Die Google-Dienste haben wir im Einwilligungsbanner den Marketing-Cookies zugeordnet, damit Besucher gezielt zustimmen können.
Laufende Betreuung
Seitdem werten wir regelmäßig die Suchbegriffe aus, ergänzen Keywords und schließen unpassende Anfragen aus. Im Juni 2024 haben wir zusätzliche Zwischenschritte als Ziele importiert und die Gebotsstrategien umgestellt. Probleme bei der Aufnahme von automatisch erzeugten Shop-Adressen durch Google haben wir dokumentiert und eine Empfehlung für den Umgang damit gegeben.
Kampagnen nach Herstellern und Themen
- August 2024: eigene Suchkampagne für die Produkte eines Herstellers
- November 2024: P-Max-Kampagne für einen weiteren Hersteller, Ausschlüsse auf Kontoebene
- Januar 2025: P-Max-Kampagne für alle Produkte mit einer Lieferzeit unter vier Wochen
- 2025: Asset-Gruppen um Bilder und Sitelinks erweitert, Produktdaten im Merchant Center verbessert, eine Suchkampagne durch P-Max ersetzt, Markenliste angelegt
- Oktober 2025: eigene Asset-Gruppen für Fenstergriffe und Stoßgriffe
Die Budgets verteilen wir nach dem Verhältnis von Umsatz zu Werbekosten. Produkte, die sich nicht rechnen oder lange Lieferzeiten haben, nehmen wir aus den Kampagnen. Im September 2025 haben wir mit der zuständigen Ansprechpartnerin bei Google eine Strategie besprochen und die Maßnahmen umgesetzt.
Wiederaufnahme 2026
Nach einer Pause ab November 2025 haben wir im März 2026 die Kontohistorie ausgewertet und die Betreuung wieder aufgenommen. Seitdem sind Kampagnen für zwei weitere Marken und im Juni 2026 eine Kampagne für Griffe im Bauhaus-Stil dazugekommen. Weil diese gut anlief, haben wir im Juli eine eigene Asset-Gruppe für Bauhaus-Fenstergriffe angelegt.
Ergebnis
Der Türgriff-Shop wirbt unter dem neuen Betreiber mit aktualisierten Anzeigen, einem geprüften Produkt-Feed und Kampagnen, die nach Herstellern, Marken und Stilrichtungen gegliedert sind. Budgets und Gebote passen wir laufend an die Zahlen an. Die Betreuung läuft weiter.