Ausgangslage
SHS Schiffahrt-Handel-Spedition aus Delmenhorst bietet Transportlogistik und industrielle Exportverpackung. Im Herbst 2021 suchte das Unternehmen neue Mitarbeitende, und genau dort hat unsere Zusammenarbeit begonnen: mit einem Karrierebereich und den passenden Kanälen, um die Stellen bekannt zu machen. Daraus ist eine laufende Begleitung der digitalen Kommunikation geworden – von Unternehmensprofilen über SEO bis zu Google Ads.
Umsetzung
Ein Karrierebereich in wenigen Tagen
Im November 2021 haben wir eine eigene Subdomain mit WordPress und SSL-Zertifikat für die Stellenangebote eingerichtet. Darin:
- Stellenangebote mit eigener Startseite für den Jobbereich und einer automatisch gepflegten Liste offener Stellen
- Kopf- und Fußbereich, angepasst an alle Endgeräte
- Grafiken zu den Stellenangeboten, die sich auch auf Facebook und Co. teilen lassen
- Cookiefreies Tracking mit Matomo und ein Hinweis darauf in der Datenschutzerklärung
- Eine Verlinkung des Jobbereichs auf der Startseite der bisherigen Website
Stellen bekannt machen
Parallel haben wir das Google-Unternehmensprofil aufgefrischt und zu jedem Stellenangebot eine Neuigkeit veröffentlicht. Für SHS haben wir eine Facebook-Seite samt Business- und Werbekonto eingerichtet, ein Titelbild für alle Geräte gestaltet und die erste Anzeigenkampagne in einer gemeinsamen Online-Sitzung aufgesetzt. Später kamen eine zweite Anzeigengruppe mit Fokus auf Interaktionen, Stellenanzeigen bei XING und LinkedIn sowie Beiträge in regionalen Jobbörsen-Gruppen für Bremen, Delmenhorst, Hude und Oldenburg dazu. Für Printanzeigen haben wir die Mediadaten regionaler Zeitungen in einem knappen Überblick zusammengefasst und Druckdaten mit QR-Code vorbereitet.
Profile und Search Console
Damit SHS auch in der Suchmaschine von Microsoft mit korrekten Angaben erscheint, kam im November 2023 ein Eintrag bei Bing Places dazu, der die Daten aus dem Google-Unternehmensprofil übernimmt. Im Mai 2024 folgten die Google Search Console mit einem Check, welche Seiten im Index sind, sowie ein eigenes Google-Konto für das Marketing samt Freigaben und Verknüpfungen.
SEO für die Themenseiten
Bevor wir mit der Suchmaschinenoptimierung angefangen haben, haben wir im Mai 2024 den Ausgangsstand gemessen. Danach haben wir die Themenseite „Industrielle Verpackungen“ überarbeitet: Wir haben einen neuen Textvorschlag geschrieben, mit SHS abgestimmt und nach der Freigabe eingebaut. Auch die Seite zur Lagerei haben wir angepasst. Im Juli 2024 haben wir geprüft, wie sich die Seite zu industriellen Verpackungen entwickelt, und daraus die weitere Planung abgeleitet.
Google Ads
Ab Sommer 2024 haben wir Kampagnen wie „Speditionelle Abwicklung“ und „Industrielle Verpackungen“ betreut. Dazu gehörten Keyword-Listen, das regelmäßige Durchsehen der Suchbegriffe, das Ausschließen unpassender Anfragen und eine Berichtsvorlage, die wir nach und nach erweitert haben. Im März 2025 haben wir die Messung von Anfragen eingerichtet: Danke-Seite geprüft, Code in die Website eingebaut und alles im Google-Ads-Konto getestet.
Seitdem geht die Betreuung im Monatsrhythmus weiter. 2025 haben wir Anzeigentexte und Assets überarbeitet, alte Keywords aussortiert und im November neue Sitelinks erstellt. Im Februar 2026 haben wir die Suchbegriffe des Jahres 2025 in einem Bericht zusammengefasst und mit einem Jahresreporting und ersten Empfehlungen an SHS übergeben.
Ergebnis
SHS hat einen eigenen Karrierebereich, eine Facebook-Seite, gepflegte Profile bei Google und Bing und eine eingerichtete Search Console. Die wichtigsten Themenseiten sind überarbeitet. Die Google-Ads-Kampagnen messen Anfragen über die Website, und wir betreuen sie weiter, mit regelmäßigen Berichten.