Ausgangslage
Unser Kunde ist ein Malerfachbetrieb aus Ganderkesee für Innen- und Außenarbeiten. Neben dem Malerhandwerk spielt dort auch der Boden eine Rolle – vom Parkettschleifen bis zu neuen Bodenbelägen. Im Februar 2025 haben wir uns zum Auftakt zusammengesetzt. Es gab bereits ein älteres Google-Ads-Konto. Unsere Aufgabe war, die Werbung bei Google neu aufzustellen und danach laufend zu betreuen.
Umsetzung
Auftakt und Vorarbeit
Nach dem ersten Termin haben wir die Konten miteinander verknüpft und einen vollständigen Keyword-Bericht aus den bisherigen Aktivitäten im alten Konto aufbereitet. So wussten wir, mit welchen Begriffen schon Erfahrungen vorlagen. Im Team haben wir anschließend die Keyword-Recherche vertieft und Anzeigengruppen geplant.
Kampagnen aufbauen
Ende Februar 2025 standen die Entwürfe. Wir haben getrennte Kampagnen für „Parkett schleifen“, „Bodenbeläge“, die eigene Marke und die Malerei angelegt. Im Einzelnen:
- Anzeigen zu Teppichboden, Laminat, Parkett und Linoleum geschrieben, Anfang März ergänzt um Vinyl und Kork
- Listen mit auszuschließenden Keywords angelegt, damit die Anzeigen nicht bei unpassenden Suchen erscheinen
- zusätzliche Elemente der Anzeigen (Assets) erweitert
- alle Anzeigentitel und Texte in einer Matrix gesammelt, die wir mit der Geschäftsführung abgestimmt haben
Der Start
Ende März 2025 ging die erste Kampagne „Parkett schleifen“ online. Vorher haben wir die Texte gemeinsam final abgestimmt. Zum Start haben wir Gebotsstrategie und regionale Ausrichtung eingestellt. Anfang April folgte die Kampagne „Bodenbeläge“: Wir haben die Inhalte noch einmal überarbeitet, Sitelinks ergänzt, das Wort „kaufen“ aus der Ausrichtung genommen und die Kampagne aktiviert. In den ersten Wochen haben wir die Suchbegriffe mehrmals pro Woche geprüft und die Gebotsstrategie nachjustiert.
Suchbegriffe lesen und aussortieren
Google zeigt in einem Suchbegriffsbericht, was Menschen eingegeben haben, bevor sie eine Anzeige gesehen haben. Diesen Bericht werten wir seitdem in festen Abständen aus. Begriffe, die nicht zum Betrieb passen, schließen wir aus, neue passende Begriffe nehmen wir als Keywords auf.
- Im April 2025 haben wir einen ersten Suchbegriffsbericht erstellt.
- Im Mai 2025 haben wir alle bisherigen Suchbegriffe in einer vollständigen Liste zusammengestellt und mit der Geschäftsführung abgestimmt.
- Die Ausschlussliste pflegen wir fortlaufend, die Empfehlungen von Google im Konto prüfen wir regelmäßig.
- Anzeigen und Assets überarbeiten wir bei Bedarf, die Zielgruppen-Einstellungen haben wir im Sommer 2025 geprüft.
- Im September 2026 haben wir eigens zu „Parkett abschleifen“ recherchiert und neue Keywords sowie weitere Ausschlüsse ins Konto übernommen.
Konto und Berichte
Im Frühjahr 2025 haben wir die Überprüfung des Werbetreibenden bei Google begleitet, im Juli 2025 haben wir uns mit einem Berater von Google über das Konto ausgetauscht. Im Mai 2025 haben wir eine Vorlage für das Reporting gebaut und den ersten Bericht erstellt. Seitdem fassen wir die Entwicklung der Kampagnen regelmäßig zusammen und schicken dem Betrieb eine kurze Statusinfo, zuletzt im Juni 2026. Die Vorlage haben wir im September 2025 und im Mai 2026 erweitert. Dazu kommen regelmäßige Check-ups des gesamten Kontos.
Ergebnis
Der Betrieb wirbt bei Google mit klar getrennten Kampagnen für Parkett, Bodenbeläge, Malerei und die eigene Marke. Anzeigen, Keywords und Ausschlusslisten sind auf seine Themen zugeschnitten und werden mit jeder Auswertung weiter verfeinert. Die Berichte zeigen nachvollziehbar, wie die Kampagnen laufen. Die Betreuung läuft weiter.