Ausgangslage
Ordemann Kfz ist ein Kfz-Fachbetrieb in Ganderkesee mit Werkstatt, Fahrzeugverkauf, Vermietung und Caravan-Service. Der Betrieb sollte bei Google besser gefunden werden, und die Fahrzeuge, die bei mobile.de zum Verkauf stehen, sollten auch auf der eigenen Website erscheinen, ohne dass jemand sie doppelt einstellen muss. Ende 2021 haben wir die ersten Verknüpfungen zu Google und Facebook hergestellt, im März 2022 begann die Arbeit mit Google Ads.
Umsetzung
Google Ads
Den Anfang machten ein neues Google-Ads-Konto und eine dynamische Kampagne, deren Anzeigen sich an den Inhalten der Website orientieren. Es folgten Anzeigenerweiterungen und eine eigene Kampagne für Autoglas. Damit Anfragen messbar werden, haben wir Google Analytics eingerichtet, das Kontaktformular von vielen Pflichtfeldern befreit und Formularanfragen als Ziel erfasst. Danach haben wir Google Ads und Analytics verknüpft.
Seit April 2022 gehören diese Aufgaben regelmäßig dazu:
- Berichte zu den Kampagnen mit kurzen Erläuterungen, anfangs monatlich
- Prüfung der Suchbegriffe – im April 2022 allein knapp 700 – und Pflege der Ausschlusslisten
- eine Matrix zu den Suchbegriffen als Basis für gemeinsame Entscheidungen
- Prüfung und gezielte Umsetzung der Kontoempfehlungen von Google
Im Mai 2022 haben wir uns in einem Termin mit einer Google-Beraterin Anregungen geholt, im Oktober 2022 Bilderweiterungen für alle Kampagnen eingerichtet. Im Februar 2023 kam der Gebrauchtwagen-Ankauf und -Verkauf dazu: Keyword-Recherche, geprüfte Zielseiten, bereinigte Keywords und ein eigenes Kampagnen-Setup. Im Oktober 2023 haben wir das Budget von Gebrauchtwagen zu Autoglas und Caravan verschoben, im November eine Kampagne zur Spezialisierung auf einzelne Fahrzeugmarken aufgesetzt. Im März 2024 sind wir eine Keyword-Liste gemeinsam mit unserem Ansprechpartner durchgegangen, im April kam eine Kampagne für Stellenangebote hinzu, die wir seitdem an die aktuellen Ausschreibungen anpassen. Im Oktober 2024 folgte eine erweiterte Messung von Anfragen. 2025 haben wir zusätzlich Halbjahresübersichten der meistgenutzten Suchbegriffe erstellt. 2026 haben wir Sitelinks überarbeitet, dynamische Anzeigengruppen pausiert und neue Themenkampagnen geplant.
Der Fahrzeugbestand auf der Website
Im April 2022 haben wir uns das Backend von mobile.de und die technische Dokumentation für die Einbindung auf Websites angesehen und parallel beim Support einen Integrationslink als alternative Lösung angefordert. Im Herbst 2022 bekam der eingebundene Fahrzeugpool einen neuen Namen, im Januar 2023 haben wir seine Darstellung am Desktop und auf dem Smartphone verbessert.
Im Sommer 2023 stand eine größere Umstellung an: Wohnmobile wurden bis dahin nur eingeschränkt übernommen, und auch mit Blick auf einen eigenen Caravan-Verkaufsbereich brauchte es mehr Flexibilität. Im Juli 2023 haben wir deshalb die Fahrzeug-Schnittstelle bei mobile.de eingerichtet und den Bestand über ein spezielles WordPress-Plugin neu eingebunden. Nach einer Testkonfiguration und Rückfragen beim Support folgte im August 2023 das erste Testing, im Oktober der Abschluss der Integration samt Caravan-Angeboten. Im Mai 2026 haben wir die Datenabfrage des Plugins überarbeitet und erneut getestet.
Ergebnis
Der Fahrzeugbestand von mobile.de erscheint über Schnittstelle und Plugin auf der Website von Ordemann Kfz, inklusive Caravan-Angeboten. Das Google-Ads-Konto umfasst Kampagnen und Anzeigengruppen für Werkstatt-Themen, Autoglas, Caravan, den Fahrzeugankauf und Stellenangebote und ist mit Analytics verbunden. Die Betreuung läuft seit 2021 kontinuierlich weiter.