Ausgangslage
Air Promotion stellt in Ganderkesee aufblasbare Werbeträger, Figuren und Promotionlösungen her. Für die Google-Anzeigen gab es bereits ein Konto, für das wir ab Herbst 2022 die Monatsberichte aufbereitet haben. Im März 2023 haben wir die Betreuung der Kampagnen übernommen.
Die Herausforderung liegt im Sortiment: Wer „aufblasbar“ sucht, meint oft etwas ganz anderes als Werbefiguren. Die Anzeigen sollen dort erscheinen, wo wirklich Interesse an den Produkten besteht.
Umsetzung
Bestandsaufnahme und neue Struktur (2023)
- Zum Start haben wir das Konto gründlich ausgewertet: Anzeigen, Zielseiten, Keywords, ausgeschlossene Begriffe, tatsächliche Suchbegriffe und die Verteilung des Budgets. Daraus ist ein Maßnahmenplan entstanden, mit dem Ziel, das Budget gezielter einzusetzen.
- Den alten Stand des Kontos haben wir mit Labels dokumentiert, damit jede Änderung nachvollziehbar bleibt.
- Anzeigentexte und Erweiterungen haben wir vervollständigt, das Keyword-Set bereinigt und neue Keywords recherchiert.
- Im April haben wir die Wirkung der ersten Umstellungen ausgewertet, im Mai die neue Kampagnenstruktur mit eigenen Kampagnen und Anzeigengruppen umgesetzt.
Laufende Pflege
Der Kern der Betreuung ist unspektakulär, aber wichtig: Wir schauen uns regelmäßig an, bei welchen Suchanfragen die Anzeigen tatsächlich erschienen sind. Passende Begriffe nehmen wir als Keywords auf, unpassende schließen wir aus. Als zum Beispiel die Suchen nach Zelten zunahmen, haben wir gegengesteuert. Ähnlich bei neu auftauchenden Themen wie „floats“ oder „tractor“.
Daneben ist die Kampagnenstruktur mit dem Sortiment gewachsen:
- 2023 haben wir die Gebotsstrategie für Torbögen umgestellt und die Anzeigen dazu mehrfach überarbeitet und ausgewertet.
- Im November 2023 kam eine eigene Kampagne für Airdancer dazu, im Dezember wurde die Anzeigengruppe für Pavillons überarbeitet und aktiviert.
- Anfang 2024 haben wir die Kampagnen zusätzlich zu Microsoft Bing übertragen. Außerdem haben wir das Thema Messe in eine eigene Kampagne ausgekoppelt und eine Anzeigengruppe für Wettbewerbersuchen angelegt.
- 2025 folgte eine Anzeigengruppe für Festivals. Weit gefasste Keywords haben wir nach Prüfung komplett pausiert und Gebote nach Alter und Geschlecht angepasst.
- Im Januar 2026 haben wir zwei Anzeigengruppen für aufblasbare Werbemittel und Werbeträger zusammengelegt, weil sich die Suchbegriffe kaum noch trennen ließen. Im September 2026 haben wir die Struktur wieder auf mehrere Anzeigengruppen in zwei Prioritäts-Kampagnen verteilt.
Zielseiten und Anfragen
Eine gute Anzeige bringt wenig, wenn sie auf der falschen Seite landet. Deshalb prüfen wir die Zielseiten regelmäßig und tauschen sie aus, wenn es eine passendere Landingpage gibt. Im Januar 2024 haben wir eine Landingpage-Roadmap begonnen und analysiert, wo mehrere Seiten um denselben Suchbegriff konkurrieren. Seit März 2025 sind die Zielseiten teils auf Ebene einzelner Keywords hinterlegt.
Weil die Website Anfragen inzwischen erfasst, sehen wir auch im Anzeigenkonto, welche Keywords zu Kontakt führen. Im März 2025 haben wir auf dieser Basis Keywords aussortiert, die viel Budget gebunden, aber kaum oder keine Anfragen gebracht haben. Dazu kamen Sitelinks auf Ebene der Anzeigengruppen, neue Bilderweiterungen und ein Skript, das die Ziel-Links der Anzeigen prüft.
Ergebnis
Das Anzeigenkonto ist nach Produktgruppen gegliedert, die Zielseiten passen zu den Keywords, und Anfragen fließen in die Auswertung ein. Die Kampagnen laufen zusätzlich bei Bing. Ende 2025 haben wir Rankings und Keyword-Ausrichtung von Startseite und Landingpages geprüft, damit Anzeigen und organische Suche zusammenpassen. Die Betreuung läuft weiter.