Ausgangslage
Woltjen Galabau aus Ganderkesee bietet Gartengestaltung, Pflege und Baumpflege an. Kunden für solche Arbeiten kommen fast immer aus der Region. Deshalb sollten die Google-Anzeigen genau dort erscheinen, wo der Betrieb auch arbeitet, und zu Suchanfragen passen, hinter denen echte Aufträge stehen können. Im April 2024 haben wir das Google-Ads-Konto übernommen.
Umsetzung
Erste Ordnung im Konto
Zum Start haben wir die Suchbegriffe ausgewertet, Keywords ergänzt und unpassende ausgeschlossen, Anzeigentexte überarbeitet und Bilder zu den Anzeigen hinzugefügt. Im Juli 2024 haben wir eine Berichtsvorlage aufgebaut und einen ersten Halbjahresbericht erstellt, der seitdem als Basis für unsere Abstimmungen mit dem Betrieb dient.
Regional und nach Saison
Im August 2024 haben wir die geografische Ausrichtung für weitere Kampagnen eingestellt und eine automatische Regel für die Budgets angelegt. Im September folgten Orte außerhalb des Einzugsgebiets als auszuschließende Begriffe und eine Obergrenze für den Klickpreis. Im November 2024 haben wir Budgets und Kampagnen auf die Wintersaison umgestellt. Seitdem planen wir die Budgets regelmäßig neu und richten sie an der Saison und den gemeinsam festgelegten Schwerpunkten aus.
Eigene Kampagnen für einzelne Leistungen
- November 2024: Kampagnen und Anzeigengruppen für Poolbau sowie für die Neu- und Umgestaltung von Gärten,
- Dezember 2024: eine Kampagne für Zaunbau, erweitert um Gabionen, mit bereinigten Keyword-Überschneidungen und festgelegten Prioritäten,
- Januar 2025: eine Kampagne für Suchanfragen nach Mitbewerbern.
Zu jeder neuen Kampagne haben wir die passende Zielseite auf der Website geprüft und, wo nötig, inhaltlich nachgeschärft.
Laufende Pflege
Im März 2025 haben wir das Konto umfassend geprüft, Gebotsstrategien, Anzeigentexte und Erweiterungen überarbeitet und einen Bericht über alle Suchbegriffe vom 1. Oktober 2024 bis 24. März 2025 aufbereitet. Keywords der zweiten Priorität, die zu viel kosteten, haben wir pausiert. Während der Betriebsurlaube pausieren wir die Kampagnen und schalten sie danach wieder an. Im Oktober 2025 haben wir die Kontoverifizierung abgeschlossen, die gemessenen Anfragen ausgewertet und Ereignisse in Google Analytics angelegt. 2026 haben wir die Budgets nach gemeinsamer Abstimmung auf die aktuellen Schwerpunktkampagnen gelenkt.
Ergebnis
Woltjen Galabau hat ein Google-Ads-Konto mit eigenen Kampagnen für die wichtigsten Leistungen, klarer regionaler Ausrichtung und Budgets, die sich nach der Saison richten. Suchbegriffe werden laufend geprüft und unpassende ausgeschlossen. Seit Frühjahr 2024 betreuen wir das Konto durchgehend, die Zusammenarbeit läuft weiter.