Ausgangslage
redstone ist Systemanbieter für Schimmelsanierung, Innendämmung, Feuchtesanierung und ein gesundes Raumklima. Zum Auftritt gehören die Unternehmenswebsite redstone.de und das Portal schimmel-und-feuchteschaeden-sanieren.de, über das Partnerbetriebe in der Region gefunden werden. Im Sommer 2021 kamen wir dazu. Unsere Aufgabe: uns beide Websites und die laufende Werbung genau anzusehen und daraus eine Linie für Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA) zu entwickeln.
Umsetzung
Bestandsaufnahme im Sommer 2021
Bevor wir etwas verändert haben, wollten wir wissen, wo die Websites stehen. Für redstone.de haben wir:
- ein vollständiges Backup angelegt und eine eigene Entwicklungsumgebung für Tests eingerichtet
- die Seite mit Xovi technisch und inhaltlich durchleuchtet und den SEO-Ausgangsstand mit SISTRIX dokumentiert
- eine Nullmessung der Ladezeit gemacht
- den YouTube-Kanal und die regionalen Google-Ads-Kampagnen geprüft
- unsere Ergebnisse mit einem weiteren Analysebericht zur Website abgeglichen
Aus den Crawls folgten erste technische Korrekturen: 404-Fehler behoben, Mediendateien mit Sonderzeichen bereinigt und eine fehlende H1-Überschrift auf der Startseite nachgezogen. Später kamen ausstehende Plugin-Updates und eine Ergänzung der Datenschutzerklärung hinzu.
Video-Anzeigen auf YouTube
Im Herbst 2021 haben wir für die Videos von redstone eigene Video-Kampagnen in Google Ads aufgesetzt. Wir haben Placements und Zielgruppen nachjustiert, zwei Ausrichtungen getestet – erst nach Themen, dann nach Suchbegriffen – und ein drittes Video aufgenommen.
Messen, was auf dem Portal passiert
- im April 2022 eine Danke-Seite für die Kontaktformulare eingerichtet und darauf aufbauend die Messung der Kontaktanfragen in Google Ads
- Matomo als datensparsames Tracking aktiviert und die Datenschutzerklärung entsprechend erweitert
- eigene Parameter an allen Anzeigen-Zielseiten, damit Besuche aus Google Ads in Matomo getrennt auswertbar sind
- im Juni 2023 eine Property für Google Analytics 4 angelegt, weil die bisherige Analytics-Version zum 1. Juli 2023 auslief
- im Oktober 2024 die erweiterte Messung von Anfragen im Google-Ads-Konto eingerichtet
Auswerten und nachsteuern
Die Google-Ads-Kampagnen des Portals haben wir Monat für Monat ausgewertet, daraus Anpassungen an Budgets und Gebotsstrategien abgeleitet und mit unserem Ansprechpartner bei redstone besprochen. Für die Berichte haben wir eine feste Vorlage gebaut. Dazu kamen größere Analysen: ein Export aller Suchbegriffe über die gesamte Laufzeit, aus dem wir Ausschluss-Keywords gewonnen haben, und eine Neufassung der Ausspielungsradien, die genau an die Standorte angepasst ist. 2023 haben wir außerdem die Sichtbarkeit, die Verlinkung und das Domainalter einzelner Wettbewerber untersucht und das frühere Google-Ads-Konto von redstone.de reaktiviert und in ein vereinfachtes Reporting überführt.
Technische Pflege
Ab Ende 2023 haben wir das Portal vierteljährlich gewartet: Plugins aktualisiert, Fehlerprotokolle gelesen, Ladezeiten getestet, alle Funktionen kontrolliert und den aktuellen Stand gesichert. Im Herbst 2025 haben wir beide Websites zusätzlich in den Bing Webmaster Tools angemeldet.
Ergebnis
Aus der Bestandsaufnahme ist eine Begleitung von Juli 2021 bis Mai 2026 geworden. Am Ende stehen ein Portal mit verlässlicher Messung der Anfragen, ein Reporting, das die Entwicklung der Kampagnen Monat für Monat nachvollziehbar macht, und eine Website, die bis zur Wartung im Mai 2026 technisch auf aktuellem Stand gehalten wurde.