Ausgangslage
Über das Portal schimmel-und-feuchteschaeden-sanieren.de stellt redstone, Systemanbieter für Schimmelsanierung, Innendämmung und Feuchtesanierung, seine Partnerbetriebe vor. Jeder Partner hat eine eigene Seite und eine eigene Kampagne in Google Ads. Ende 2021 haben wir Website und Partnerkampagnen übernommen.
Umsetzung
Die Partnerkampagnen in Google Ads
Zuerst haben wir uns die neun Partnerkampagnen vorgenommen. Ende November 2021 kamen die ersten Änderungen, danach haben wir die Wirkung Woche für Woche geprüft.
- Gebote angepasst und eigens aufbereitete Bilder als Erweiterung in alle neun Kampagnen eingebunden
- 45 Sitelinks – zusätzliche Links unter der Anzeige – flächendeckend über alle Kampagnen eingerichtet und später auch für die Messung vorbereitet
- Gebote, Gebotsstrategien und Gebotsgrenzen für jeden Partner einzeln justiert und in detaillierten Verlaufsstatistiken festgehalten
- im Juni 2022 alle Anzeigentitel und Texte überarbeitet und vollständig auf responsive Anzeigen umgestellt
- das Konto von alten Adressresten bereinigt
Das Portal in neuer Hand
Von Dezember 2021 bis Februar 2022 haben wir den vorhandenen Arbeitsstand exportiert, in unserer eigenen Entwicklungsumgebung aufgesetzt und aufgeräumt. Wir haben geprüft, mit welchen Plugins wir weiterarbeiten können, und nicht benötigte Funktionen entfernt. Danach folgte der Feinschliff der WordPress-Version:
- Vorlagen überarbeitet und für Smartphones angepasst, neue Icons und zusätzliche Kontaktinformationen ergänzt
- alle Rückruf-Formulare umgebaut und getestet
- die Änderungen auf sämtliche Partnerseiten übertragen
- die Deutschlandkarte, über die man den passenden Partner auswählt, fein abgestimmt
Im April 2022 zog die Domain um. Die Kampagnen haben wir dafür kurz pausiert und nach dem Umzug mit neuen Anzeigenzielen für alle rund 45 Sitelinks wieder gestartet.
Partnerseiten und Standortseiten
Im Sommer 2022 haben wir die ersten Partnerseiten mit eigenem Bildmaterial und partnerspezifischen Texten überarbeitet. Für einen Partner in Österreich haben wir eine eigene Einbindung samt PDF umgesetzt. Im Herbst folgte der größte Baustein: Nach einem gemeinsamen URL-Konzept sind insgesamt 14 neue Standortseiten entstanden. Wir haben alle Kontakte, Daten und Funktionen geprüft und die Flyer der einzelnen Standorte als PDF eingebunden. Im Fußbereich der Partnerseiten sind seitdem Unternehmensprofil, Telefon und E-Mail verlinkt.
Anfang 2024 haben wir für drei Partnerseiten schlankere Teaserbilder für Smartphones getestet, neue PDF-Dokumente eingebunden und die Kontaktboxen der Standortkarte auf den aktuellen Stand gebracht.
Ergebnis
Das Portal haben wir auf WordPress übernommen und weitergeführt. Jeder Partnerbetrieb hat eine einheitlich aufgebaute Seite mit eigenen Bildern, Texten und Kontaktwegen, ergänzt um 14 Standortseiten. Die neun Partnerkampagnen in Google Ads folgen einer gemeinsamen Struktur und sind bis auf die Sitelinks hinunter messbar.