Ausgangslage
Welche Suchanfragen tatsächlich zu einer Anzeige führen, zeigt sich erst, wenn die Kampagnen laufen. Für Hauskonzept, einen Verbund regionaler Handwerksbetriebe aus Ganderkesee, gingen die Google-Ads-Kampagnen im August 2025 an den Start. Ab dann war es unsere Aufgabe, sie eng zu begleiten: Suchbegriffe lesen, Unpassendes ausschließen, Anzeigen verbessern und die Ergebnisse verständlich aufbereiten.
Umsetzung
Die ersten Wochen: genau hinsehen
Im August 2025 haben wir die Suchbegriffe in kurzen Abständen geprüft und Unpassendes ausgeschlossen. Ende August folgte eine gründliche Kontoanalyse:
- intensive Säuberung und Zuspitzung der Suchbegriffe der letzten Tage
- mehr Assets und Anzeigenerweiterungen
- Umsetzung kleinerer Kontoempfehlungen von Google
- ein Reporting-Template, angepasst an die Struktur des Kontos
- ein Test ohne Klickpreis-Grenzen und eine neue Gewichtung der Kampagnen
Anfang September haben wir ein Kurzreporting eingerichtet und die regionale Ausspielung überprüft. Aus dem Suchverhalten der jeweils letzten Tage haben wir weitere Ausschlüsse abgeleitet und die Keyword-Analyse im Wochenrhythmus fortgesetzt.
Abstimmung im Verbund
Im Oktober 2025 haben wir das Monatsreporting aufbereitet – mit einem Blick auf die gemessenen Kontaktanfragen – und es beim Treffen von Hauskonzept vorgestellt. Gemeinsam haben wir besprochen, wie es weitergeht. Schon am Tag danach haben wir die Ergebnisse umgesetzt: Die Altersgruppen wurden eingeschränkt, die Regionen angepasst und die Ausschlusslisten erweitert. Die Suchanfragen der letzten sieben Tage haben wir dabei noch einmal im Detail geprüft.
Ruhiger Takt im Winter
Danach ging die Betreuung in einen monatlichen Rhythmus über. Im Dezember 2025 stand ein Check-up an, im Januar 2026 ein kurzer Kontocheck sowie eine Prüfung und Überarbeitung der Keywords. Ende Februar 2026 haben wir Kontoempfehlungen umgesetzt, weitere Suchbegriffe ergänzt und die Ausrichtung auf Zielgruppen-Segmente reduziert.
Ergebnis
Über die Monate sind die Ausschlusslisten deutlich gewachsen, und die Kampagnen sind regional und nach Altersgruppen genauer ausgerichtet. Für die Auswertung gibt es ein eigenes Reporting-Template, das wir für die Treffen des Verbunds genutzt haben. Die Betreuung in dieser Form lief bis Ende Februar 2026.