Ausgangslage
Air Promotion aus Ganderkesee ist vor allem für aufblasbare Figuren und Werbeträger bekannt. Zum Sortiment gehören aber auch Sonderprodukte wie aufblasbare Torbögen, Einlauftunnel und Bühnendesigns. Diese Produkte brauchen eigene Seiten, auf denen Interessenten genau das finden, wonach sie suchen.
Zu Beginn der Zusammenarbeit haben wir im Oktober 2022 eine Bestandsaufnahme der gesamten Website gemacht: Sichtbarkeit, Ladezeiten und Rankings dokumentiert und aus einem technischen Crawl die ersten Arbeitspakete abgeleitet.
Umsetzung
Eigene Landingpages (2023)
Im Mai 2023 gingen die neuen Landingpages für Torbögen und Bühnendesigns live. Wir haben Texte und Referenzboxen überarbeitet, die Bühnendesign-Seite um häufige Fragen erweitert, die Navigation angepasst, Weiterleitungen eingerichtet und einen neuen Crawl gestartet. Im August haben wir die Torbögen aus Sicht der Google-Anzeigen betrachtet: Anzeigentitel angepasst, Landingpage und organische Rankings geprüft und mit dem Team von Air Promotion abgestimmt, wie mit den Begriffen Torbögen und Einlaufbögen umzugehen ist. Im Oktober 2023 kam eine eigene Landingpage für den Einlauftunnel dazu.
Schärfen und verbinden (2024 und 2025)
- Im Februar 2024 haben wir die Torbögen-Seite überarbeitet und ihre Sichtbarkeit in kleinen Analysen geprüft.
- Die Seite zum Einlauftunnel bekam zugespitzte Texte, gepflegte Bildattribute und eine kürzere Adresse.
- Im November 2024 haben wir die Referenzen auf der Torbögen-Seite gesichtet, Projektbilder ausgewählt, Anschnitte und Farben angeglichen und die Visualisierungen einheitlich zugeschnitten. Im Dezember kam ein weiteres aufbereitetes Torbogen-Foto dazu.
- Im Januar 2025 haben wir nach einem vollständigen Backup alle geplanten Maßnahmen zur Stärkung der Torbögen-Kategorieseite umgesetzt, dokumentiert, getestet und mit einem neuen Crawl überprüft. Vorher hatten wir gezielt angesehen, welche Seiten bei Google um den Begriff konkurrieren.
- Im Februar 2025 haben wir die Seite zu Bühnenbildern textlich erweitert.
Messen, was passiert
Damit sichtbar wird, ob die Seiten Anfragen bringen, haben wir die Messung für die gesamte Website aufgebaut – sie erfasst damit auch die Sonderprodukt-Seiten:
- Im Februar 2023 haben wir eine GA4-Property eingerichtet, also die aktuelle Version von Google Analytics, und die Umstellung im Juni geprüft.
- Im November 2023 kam Matomo dazu, ein Statistik-Werkzeug, das wir auf einer eigenen Subdomain betreiben. Wir haben Ziele definiert, die deutsche und englische Website angebunden und die Datenschutzerklärung angepasst.
- Im Januar 2024 haben wir das Tracking für Aufrufe der Kontaktseite neu eingerichtet und mit dem Tag Assistant getestet. Zusätzlich zählt die Website seitdem Klicks auf alle Telefonnummern in Header, Footer und Kontaktbereich.
- Im Mai 2024 folgte das Tracking der Danke-Seite nach dem Absenden eines Formulars, im Juni 2025 die Abstimmung mit dem Cookie-Tool.
Ergebnis
Torbögen, Einlauftunnel und Bühnendesigns haben eigene, mehrfach überarbeitete Landingpages. Die Maßnahmen für die Torbögen-Kategorieseite sind dokumentiert. Aufrufe der Kontakt- und Danke-Seite sowie Klicks auf die Telefonnummern werden erfasst, und wir prüfen das Tracking regelmäßig. Diese Daten nutzen wir auch für die Google-Anzeigen und die weitere Landingpage-Roadmap.