Ausgangslage
One Fit Horse stellt Ergänzungsfuttermittel und Rationslösungen für Pferde individuell zusammen und verkauft sie über einen eigenen Online-Shop. Neben der Entwicklung des Shops haben wir uns deshalb um seine Vermarktung gekümmert: Sichtbarkeit bei Google, Bewertungen, eine verlässliche Messung und Werbung in den sozialen Medien.
Umsetzung
Bei Google sichtbar werden
Schon im Mai 2024 haben wir ein Google-Unternehmensprofil für One Fit Horse erstellt. Im Januar 2026 haben wir es inhaltlich ausgebaut, im April 2026 die Zugriffsrechte eingerichtet. Im März 2026 kam das Google Merchant Center dazu – dort werden die Produktdaten für die Anzeige in der Google-Shopping-Suche hinterlegt. Für die Verifizierung des Kontos haben wir im April 2026 Unterlagen eingereicht, den Produktfeed angepasst und die Kontaktdaten im Google-Konto und auf der Website vereinheitlicht. Im Mai 2026 haben wir in der Search Console die Aufnahme ausstehender Seiten angestoßen.
Bewertungen sichtbar machen
Im März 2026 haben wir ein Konto bei Shopvote angelegt, das Bewertungsprofil konfiguriert und mit den Google-Bewertungen verknüpft. Das Team von One Fit Horse bekam dazu eine Formulierungshilfe, um Kundinnen und Kunden um eine Bewertung zu bitten. Im April 2026 haben wir das Shopvote-Siegel in den Shop eingebunden.
Messen, was im Shop passiert
- Januar 2026: Einrichtung von Matomo und der Cookie-Einwilligung
- Juli 2026: Prüfung der Messwerte
- August 2026: Einrichtung und Test von Google Analytics
- September 2026: Erweiterung von Matomo um das E-Commerce-Modul und Messung von Warenkorbabbrüchen
Kampagnen auf Facebook und Instagram
Ende April 2026 haben wir in gemeinsamen Arbeitsterminen die Verknüpfung mit Meta und das Werbekonto eingerichtet. Im Mai 2026 folgten das Meta-Tracking im Hintergrund der Website, der Werbeanzeigenmanager, ein Konzept für die Kampagnenstruktur und die erste Kampagne mit Anzeigengruppe, Zielgruppe und Anzeigen. Ab Mai haben wir außerdem Videos für die Anzeigen geschnitten.
Im Juni 2026 haben wir ein Storyboard für eine Video-Anzeige zum Kaufberater entwickelt, eine eigene Anzeigengruppe dafür angelegt und eine Berichtsvorlage samt erstem Bericht aufgesetzt. Ende Juni ging eine weitere Kaufberater-Anzeige an den Start. Sie basiert auf einem Reel aus dem Team von One Fit Horse und richtet sich an eine regionale Zielgruppe. Im Juli 2026 haben wir eine Remarketing-Zielgruppe eingerichtet, also eine Zielgruppe aus Menschen, die den Shop schon einmal besucht haben. Im September 2026 kamen Kampagnen hinzu, die diesen Besucherinnen und Besuchern den Produktkatalog zeigen, außerdem Kampagnen, die bestehende Beiträge auf Facebook und Instagram mit eigens geschriebenen Anzeigentexten bewerben.
Ergebnis
One Fit Horse ist mit Unternehmensprofil und Merchant Center bei Google vertreten, sammelt Bewertungen über Shopvote und misst die Abläufe im Shop mit Matomo und Google Analytics. Auf Facebook und Instagram laufen Kampagnen mit eigener Struktur, Anzeigengruppen für den Kaufberater und einer Berichtsvorlage. Diese Vermarktung betreuen wir weiterhin.