Ausgangslage
Tankreinigung, Demontage, Stilllegung und Werkstattentsorgung: Mit diesen Leistungen ist der Entsorgungsfachbetrieb aus Lemwerder auch bei Google vertreten. Ein Google-Ads-Konto gab es bereits. Ende 2024 hatten wir dort die Kampagne zur Altölentsorgung wieder aktiviert. Im Februar 2025 haben wir uns die Sichtbarkeit der Anzeigen zur Tankreinigung genauer angesehen und beschlossen, die Kampagnen neu zu ordnen.
Umsetzung
Neue Struktur für alle Themen
Parallel zum Endspurt beim Website-Relaunch haben wir eine Keyword-Recherche für alle Themen des Betriebs gemacht und die neue Kampagnenstruktur vorbereitet. Anzeigentexte und Anzeigenerweiterungen haben wir neu geschrieben, Standorte und Keywords festgelegt. Mit dem Start der neuen Website wurde auch die Messung der Anfragen eingerichtet, die wir im Website-Projekt beschreiben.
Im März 2025 haben wir alles fertiggestellt:
- Anzeigentexte, Keywords, Zusatzinformationen und Assets ergänzt und verfeinert
- regionale Ausrichtung festgelegt
- Messung der Anfragen geprüft
- Gebotsstrategien und Grenzen für Klickpreise eingestellt
- erste allgemeine Ausschluss-Keywords hinterlegt
- die vier neuen Kampagnen nach und nach aktiviert
Regelmäßig nachschärfen
Seitdem schauen wir regelmäßig in das Konto. Dabei gehen wir vor allem den Suchbegriffsbericht durch. Er zeigt, bei welchen echten Suchanfragen die Anzeigen erschienen sind. Unpassende Begriffe schließen wir aus, passende nehmen wir als Keyword auf. Auch die Empfehlungen von Google prüfen wir dabei. Im Juni 2025 haben wir alle Suchbegriffe bis Mai als Liste für die Abstimmung mit dem Betrieb aufbereitet. Weitere Schritte:
- Gebotsgrenzen bei Bedarf leicht gedrosselt oder angepasst
- Onpage-Crawl mit kleinen Verbesserungen, auch an den Zielseiten der Anzeigen
- Messung der Anfragen erneut überprüft und angepasst
- regelmäßige Berichte mit Vorschlägen für die nächsten Schritte
Feinarbeit 2026
Im August 2026 haben wir die Kampagne „Tankreinigung“ in eigene Anzeigengruppen für Reinigung, Stilllegung und Entsorgung aufgeteilt und die Anzeigentexte jeweils angepasst. Im Oktober 2026 haben wir in einem Telefonat die Berichte erläutert und Rückmeldungen aus dem Betrieb aufgenommen. Daraus sind direkt neue Ausschlüsse und mehrere eigene Ausschlusslisten entstanden. Für die Altöl-Entsorgung haben wir die regionale Ausrichtung angepasst. Mehrere Kampagnen haben wir um Bilderweiterungen ergänzt und eine Anzeige für ein Stellenangebot wieder aktiviert. Zum Schluss haben wir eine Keyword-Übersicht aufbereitet, mit der das Team prüfen kann, ob noch Themen fehlen.
Ergebnis
Der Betrieb wirbt mit neu strukturierten Google-Ads-Kampagnen, die zu den einzelnen Leistungen passen und über die neue Website gemessen werden. Die Betreuung läuft weiter: Wir prüfen Suchbegriffe und Anzeigen regelmäßig, berichten in regelmäßigen Abständen und stimmen die nächsten Schritte gemeinsam mit dem Betrieb ab.