Ausgangslage
MaG Stones bietet Echtsteinfurniere für Architektur, Innenausbau und Design an. Den Online-Shop dafür hatten wir 2022 aufgebaut. Damit die Produkte bei Google auch dort auftauchen, wo Menschen danach suchen, sollten bezahlte Anzeigen den Shop begleiten – Textanzeigen in der Suche ebenso wie Produktanzeigen mit Bild.
Umsetzung
Konten und Produkt-Feed
Im September 2022 haben wir die nötigen Konten eingerichtet: Google Analytics, Google Ads und das Google Merchant Center, in dem Produktdaten für Google Shopping liegen. Die Konten haben wir miteinander verknüpft. Im Shop haben wir einen Produkt-Feed angelegt. Das ist eine Datei, die Google laufend mit Produkten und Bildern versorgt. Die Datenschutzerklärung haben wir um die neuen Dienste ergänzt.
Start der Kampagnen
Ende Oktober 2022 gingen die ersten Kampagnen online: eine Smart-Kampagne sowie Suchkampagnen in Standard- und dynamischer Form. Dazu gehörten Anzeigentexte, Bilder, Anzeigenerweiterungen und passende Gebotsstrategien. Schon in den ersten Wochen haben wir die Suchbegriffe durchgesehen, über die Menschen auf die Anzeigen kamen. Unpassende Begriffe haben wir als Ausschluss-Keywords hinterlegt, damit das Budget nicht in die falsche Richtung fließt.
Laufende Pflege
Diese Arbeit an den Suchbegriffen zieht sich durch das ganze Projekt. Dazu kamen regelmäßige Berichte und eine gezielte Keyword-Recherche. Wichtige Schritte über die Jahre:
- Produkt-Feed nach Änderungen im Shop aktualisiert und Versandangaben im Merchant Center angeglichen, damit die Anzeigen korrekte Angaben zeigen
- ein Zusatz-Feed, der Produkttitel durch suchfreundlichere Titel ersetzt
- Ausbau der P-Max-Kampagne, einer Kampagnenart, die Google selbstständig über mehrere Kanäle ausspielt, mit weiteren Asset-Gruppen
- Ausschluss-Keywords auf Kontoebene
- nach der Kategorien-Umstellung im Shop im Sommer 2024: neue Adressen ins Konto übernommen, je Kategorie eine dynamische Anzeigengruppe angelegt und neue Produkte in P-Max aufgenommen
- Anzeigentexte und Shopping-Titel auf den Begriff „Steinfurnier“ ausgerichtet
- im Herbst 2024 eine erweiterte Messung der Käufe eingerichtet
Feinarbeit 2025 und 2026
Im Mai 2025 haben wir die Keyword-Recherche erweitert, neue Begriffe in die Suchkampagnen aufgenommen und alte pausiert. Danach haben wir die Berichtsvorlage überarbeitet. Vor einem Test mit Googles KI-Optimierung haben wir Kampagnen und Anzeigen gesichert und die Gebotsstrategie angepasst. Im Sommer 2025 kam eine eigene P-Max-Kampagne für Schiefer dazu, und wir haben die Messung der Käufe noch einmal geprüft. Die P-Max-Kampagnen haben wir mit eigenen Keywords gezielter ausgerichtet.
Rabattaktionen im Shop haben wir in den Kampagnen begleitet: Aktionen in Anzeigentexte und Erweiterungen eingebunden, Budgets angepasst und die reduzierten Angaben im Feed geprüft. Im Februar 2026 haben wir eine Shopping-Kampagne aufgesetzt. Die Listen mit Ausschluss-Keywords haben wir vervollständigt und im Mai 2026 noch einmal gründlich aufgeräumt. Auch Googles eigene Empfehlungen für das Konto haben wir regelmäßig geprüft.
Ergebnis
Von Herbst 2022 bis Mai 2026 lief der Shop von MaG Stones mit betreuten Google-Ads-Kampagnen: Suchanzeigen, Shopping und P-Max auf Basis eines gepflegten Produkt-Feeds. Die Suchbegriffe wurden über die ganze Zeit regelmäßig geprüft, Kampagnen und Feed wuchsen mit dem Sortiment mit.