Ausgangslage
Ein Fliesen- und Natursteinbetrieb wie Höpker aus Delmenhorst bietet viel: von der Ausstellung über Großformatplatten bis zu Küchenarbeitsplatten aus Naturstein. Entsprechend vielfältig sind die Suchanfragen, bei denen Google eine Anzeige ausspielen kann – und nicht jede davon passt. Seit die Kampagnen im April 2026 laufen, sorgen wir dafür, dass die Anzeigen bei den passenden Suchen erscheinen.
Umsetzung
Gründlich aufräumen
Im Mai 2026 haben wir die Empfehlungen von Google geprüft, Kampagnen und Anzeigen kontrolliert und die ersten unpassenden Suchbegriffe ausgeschlossen. Wenige Wochen nach dem Start haben wir alle Keywords seit Kampagnenbeginn vollständig durchgearbeitet und bereinigt. Im Juni folgte ein Gesamtcheck der Suchbegriffe mit einer weiteren Bereinigung.
Reporting und Keyword-Matrix
Im Juli 2026 haben wir einen Teil der Optimierungsempfehlungen umgesetzt, ein Monitoring der Zielgruppen eingerichtet und ein Report-Template vorbereitet. Darauf folgten:
- das erste Reporting
- eine Keyword-Matrix, die wir gemeinsam mit Höpker besprechen konnten
- weitere Ausschluss-Keywords, vor allem für allgemeine Ortsangaben und Namen von Wettbewerbern
Feinjustierung nach dem Termin vor Ort
Ende August 2026 haben wir weit gefasste Keywords aussortiert, also solche, bei denen Google sehr frei interpretiert, welche Suche dazu passt. Neue Keywords und Ausschlüsse kamen hinzu. Anfang September haben wir den August-Report und eine aktuelle Keyword-Übersicht aufbereitet und bei Höpker vor Ort besprochen. Gleich danach haben wir umgesetzt, was wir vereinbart hatten:
- deutlich erweiterte Ausschlusslisten
- eine angepasste regionale Ausspielung, unter anderem für Weyhe, Stuhr und Schwachhausen
- justierte Gebotsanpassungen für Ganderkesee und Delmenhorst
- weitere Kontoempfehlungen, geprüft und umgesetzt
Außerdem haben wir auf der Website eine Danke-Seite eingerichtet. Mit ihr lässt sich künftig messen, wie oft das Kontaktformular genutzt wird. Formular und Tracking haben wir getestet. Ende September haben wir die Suchbegriffe des Monats noch einmal durchgearbeitet und weitere Ausschlüsse festgelegt.
Ergebnis
Die Ausschlusslisten im Konto von Höpker sind seit dem Start deutlich gewachsen, die regionale Ausrichtung ist an den Einzugsbereich angepasst. Reports und die Keyword-Matrix dienen als Basis für die gemeinsamen Gespräche. Die Danke-Seite schafft die Voraussetzung, Anfragen über das Formular künftig zu messen. Die Betreuung läuft weiter.