Ausgangslage
Pferdetransporter sind bei Hagstedt & Roos ein Schwerpunkt. Das Unternehmen aus Ganderkesee verkauft und vermietet sie neben Nutzfahrzeugen und Anhängern. Ein besonderes Angebot ist der Stablehopper, den es auch im XXL-Format gibt. Wer so etwas sucht, sucht sehr gezielt: nach einem Fahrzeugtyp, einer Marke, einem Modell. Ab Ende 2023 haben wir die Werbung für diese Fahrzeuge betreut, vor allem über Google Ads und zeitweise auch über Facebook und Instagram.
Umsetzung
Auftakt mit Aktionsseite und Reel
Für eine Aktion haben wir Ende November 2023 eine eigene Landingpage gebaut. Wir haben die Live-Website gesichert, die Seite in einer Entwicklungsumgebung aufgebaut, bei einem Fotoshooting eigenes Bildmaterial erstellt, Bilder ausgewählt und bearbeitet, passende Videos recherchiert und lizenziert, die Texte geschrieben und die Seite Anfang Dezember in die Website integriert. Dazu kam ein neues Pop-up auf der Website. Parallel ist ein Reel zum Stablehopper XXL entstanden. Außerdem haben wir zum Start ein Profil bei Bing Places angelegt und mit den Angaben aus dem Google-Unternehmensprofil abgeglichen.
Ein Konto, nach Fahrzeugen geordnet
Im Mai 2024 haben wir eine eigene Kampagne „Stablehopper + C1 Führerschein“ aufgesetzt und einen Jahresreport zu Google Ads für ein gemeinsames Auftaktgespräch aufbereitet. Im Juni folgte eine Keyword-Recherche, die wir gemeinsam mit Hagstedt & Roos besprochen haben. Danach haben wir das Konto neu geordnet:
- Kampagnen für Pferdetransporter und Pferdeanhänger, eingebunden in die bestehende Struktur
- auszuschließende Keywords auf Kontoebene, damit unpassende Suchen gar nicht erst Anzeigen auslösen, dazu aktualisierte Anzeigentexte und -erweiterungen
- ein aussortierter Keyword-Pool und der schrittweise Abbau alter Kampagnen, deren brauchbare Keywords wir in die neuen Kampagnen übernommen haben
- eine eigene Kampagne für eine Herstellermarke, mit Anzeigengruppen nach Modell
- eine stärker eingegrenzte lokale Kampagne
- Ende 2024 eine eigene Anzeigengruppe für den Stablehopper, deren Ausrichtung wir nach den ersten Wochen nachgeschärft haben
Ein Sonderpaket haben wir außerdem in die Hauptnavigation der Website aufgenommen. Im Juli 2024 haben wir in einem Strategiegespräch die weitere Richtung der Kampagnen festgelegt.
Suchbegriffe im festen Rhythmus
Im Mittelpunkt der laufenden Betreuung stand die Auswertung der Suchbegriffe. Wir haben geprüft, bei welchen echten Suchanfragen die Anzeigen erschienen sind. Was passte, wurde zum Keyword, was nicht passte, kam auf die Ausschlussliste. Budgets haben wir in Absprache zwischen den Kampagnen verschoben. 2025 kamen weitere Stellschrauben hinzu: Wir haben die Ausspielung auf Partnerseiten des Suchnetzwerks eingeschränkt, neue Sitelinks und Bilder als Anzeigenerweiterungen ergänzt und einzelne Altersgruppen ausgeschlossen. Im Juli 2025 haben wir die Suchbegriffe der letzten sechs Monate als Liste aufbereitet, um sie gemeinsam auszuwerten.
Messung
Im Oktober 2024 haben wir die erweiterte Anfragenmessung in Google Ads eingerichtet, mit der Anfragen genauer erfasst werden. Die gemessenen Anfragen haben wir seitdem regelmäßig geprüft. Im September 2025 haben wir zudem die Erreichbarkeit der Zielseiten getestet.
Ein Abstecher zu Facebook und Instagram
Im Frühjahr 2024 haben wir ein Business-Portfolio eingerichtet, die Zugänge zu Facebook und Instagram zusammengeführt und die Kontoverknüpfungen auch bei einem Besuch vor Ort hergestellt. Danach folgte das Anzeigenkonto mit einer ersten Kampagne zum Stablehopper XXL. Wir haben eine breite und eine eng gefasste Zielgruppe erarbeitet, die Anzeigen samt Texten aufgesetzt und ein Reporting eingerichtet. Im Juli lief parallel eine zweite Kampagne mit angepasster Strategie. Im September 2024 haben wir die Ergebnisse in einem Bericht zusammengefasst und die Social-Media-Kampagnen beendet.
Berichte und monatlicher Check-up
2025 haben wir die Zahlen regelmäßig aufbereitet: einen Bericht für Mai, einen Halbjahresbericht im Juli und einen Kampagnenbericht im Oktober. Bis Dezember 2025 haben wir das Konto außerdem in einem monatlichen Check-up geprüft und die Empfehlungen von Google bewertet.
Ergebnis
Das Google-Ads-Konto von Hagstedt & Roos ist nach Fahrzeugtypen und Modellen geordnet: Pferdetransporter, Pferdeanhänger und Stablehopper haben eigene Kampagnen und Anzeigengruppen, dazu kommen gepflegte Ausschlusslisten und aktuelle Anzeigenerweiterungen. Eine Aktions-Landingpage und ein Reel ergänzen die Anzeigen. Wir haben das Konto bis Dezember 2025 betreut.