Ausgangslage
Die Allianz-Hauptvertretung in Delmenhorst berät zu Versicherungen, Vorsorge, Finanzierung und Vermögensfragen. Seit dem Frühjahr 2021 unterstützen wir die Agentur im Marketing. In diesem Projekt geht es um Anzeigen in sozialen Netzwerken, um Motive und Texte für die Kanäle und um Druckdaten. Google Ads, das Google-Unternehmensprofil und die Videos zum Umzug beschreiben wir in eigenen Projekten.
Umsetzung
Meta-Konten und erste Anzeigenkampagne (2021)
Im April 2021 haben wir bei einem Termin vor Ort den Facebook Business Manager eingerichtet. Darüber werden Seiten, Werbekonten und Zugriffe gemeinsam verwaltet. Direkt im Anschluss haben wir die erste Anzeigenkampagne aufgesetzt. Sie richtete sich an Best Ager, also an Menschen in der zweiten Lebenshälfte. Zielgruppen und Einstellungen haben wir dabei gemeinsam durchgesprochen. Wir haben die zugehörige Landingpage gegengelesen, ein quadratisches Motiv gestaltet und den Ziel-Link angepasst. Nach einer Woche haben wir uns die ersten Zahlen der Anzeigen angesehen.
Tennisblende und Profilbild (2021)
Im selben Frühjahr sind eine Profilbild-Collage und eine Tennisblende entstanden. Für die Blende haben wir eine Rahmendatei angelegt, Vorschläge aufbereitet und anschließend die Druckdaten im Format 12 x 2 Meter reingezeichnet.
Motive, QR-Codes und Texte (2022 und 2023)
- Anfang 2022 haben wir ein Konto bei einer Bilddatenbank eingerichtet und ein Motiv für das Versicherungsportfolio in verschiedenen Anwendungen aufbereitet.
- Für QR-Codes haben wir Kurzlinks angelegt. Im November 2023 kamen QR-Codes für den Flyerdruck dazu.
- Im Oktober 2022 haben wir gemeinsam mit der Agentur und einem Ansprechpartner von Allianz besprochen, welche Möglichkeiten es für Social Ads gibt.
- Nach einem Strategietermin im November 2023 haben wir Texte für Neuigkeiten-Beiträge geschrieben, zum Beispiel zur Versicherung von Elektroautos.
Anzeigen rund um den Umzug (2024)
Als die Agentur im Frühjahr 2024 in neue Räume zog, haben wir die Social Ads dazu aufbereitet, ein Umzugsposting vorbereitet und Schwierigkeiten bei der Freischaltung der Anzeigen bearbeitet. Dazu kam ein Bild für einen Neuigkeiten-Beitrag. Parallel haben wir für eine Anzeige in der Lokalzeitung die Daten organisiert, die Abwicklung mit dem Verlag begleitet und die gedruckten Anzeigen geprüft.
Social Ads im Herbst 2024
Im September 2024 ging es mit den Social Ads weiter. Wir haben die Informationen für die Anzeigen zusammengestellt, Rechte und Verknüpfungen in den Meta-Konten eingerichtet und das aktuelle Posting organisiert. Ende Oktober haben wir gemeinsam mit der Agentur auf den Stand der Kampagnen geschaut.
Ergebnis
Die Agentur verfügt über eingerichtete Meta-Konten mit klar vergebenen Rechten, über Motive und Texte für ihre Kanäle und über Druckdaten für die Tennisblende, QR-Codes für Flyer und die Daten für eine Zeitungsanzeige. Die Social Ads haben wir von der ersten Kampagne 2021 bis zum Herbst 2024 begleitet.