Ausgangslage
Ordemann Land- und Gartentechnik verkauft, repariert und wartet Land- und Gartentechnik – und Mähroboter gehören dabei zu den wichtigen Themen. Dafür sollte eine eigene Landingpage entstehen, und die Mähroboter-Gruppen im Adressverteiler sollten gezielt angesprochen werden.
Umsetzung
Verteiler und Themen-Newsletter
Zu Beginn haben wir den Gesamtverteiler mit den verschiedenen Mähroboter-Gruppen als eigene Gruppe mit Segmenten aufbereitet. So lassen sich aus einer Liste heraus unterschiedliche Newsletter verschicken. Es entstanden vier Themen-Newsletter für verschiedene Marken, die wir versendet und ausgewertet haben.
Die neue Landingpage
Danach ging es an eine komplett neue Seite: Wir haben sie geplant, aufgebaut, ein Konzept für die Kontaktbox entwickelt und nach den Rückmeldungen unserer Ansprechpartner in mehreren Runden verfeinert. Bei einem Fotoshooting haben wir ein Freisteller-Foto aufgenommen, also ein Bild ohne Hintergrund, und eingebunden. Zum Livegang gehörten:
- ein Slider auf der Startseite, der auf die neue Seite führt
- Weiterleitungen von den alten Mähroboter-Inhalten
- ein Onpage-Crawl nach dem Start
Begleitend haben wir einen Mähroboter-Newsletter vorbereitet und nach einem Update des Adressverteilers verschickt.
Überarbeitung
Später haben wir die Seite aktualisiert und ein Pop-up sowie einen News-Beitrag zu den GartenTagen Nord in Wüsting ergänzt. In einer Entwicklungsumgebung haben wir die Landingpage danach in mehreren Runden überarbeitet und die Bilder komprimiert und beschriftet.
Ergebnis
Ordemann Land- und Gartentechnik hat eine eigene Mähroboter-Landingpage. Sie ist über die Startseite erreichbar, die alten Inhalte leiten auf sie weiter, und wir haben sie mehrfach überarbeitet. Der Adressverteiler ist nach Mähroboter-Gruppen gegliedert, sodass sich die verschiedenen Gruppen gezielt per Newsletter erreichen lassen.