Ausgangslage
Wer einen Hubwagen, einen Hubtisch oder einen Werkstattkran sucht, hat oft erst einmal Fragen. Welches Gerät passt? Worin unterscheiden sich die Modelle? Für GESUTRA aus Bremen, Hersteller und Händler für Fördertechnik und Hubgeräte, haben wir solche Fragen online aufgegriffen. Daraus entstand ein eigener Ratgeber mit Kaufberatern und Glossar. Er sollte Wissen verständlich aufbereiten und Suchende zu den passenden Kategorien im Shop von CompanyDEPOT führen.
Umsetzung
Erste Tests im Shop
Im Mai 2021 haben wir mit einem Kaufberater für Hubwagen getestet, wie solche Inhalte bei Google ankommen. Im Sommer 2021 folgte ein Glossar, zunächst noch im Shop. 2022 haben wir einzelne Textpassagen aus dem Gesamtkatalog herausgelöst und als Glossarbeiträge veröffentlicht. Zum Begriff „Gabelhubwagen“, für den es im Shop noch keine Seite gab, haben wir testweise einen eigenen Beitrag geschrieben.
Ein eigener Ratgeber: „Fördertechnik 1×1“
Anfang 2022 entstanden die ersten Überlegungen für einen eigenen Ratgeberbereich auf Basis von WordPress. Im Zuge des Shop-Relaunches haben wir alle Glossarinhalte gesichtet und aufbereitet, was aus den bisherigen Websites noch fehlte. Im Herbst 2022 haben wir den Start vorbereitet: Inhalte auf anderen Shops der Gruppe wurden zurückgenommen, damit die Themen klar CompanyDEPOT zugeordnet sind, und die alten Adressen leiten seitdem weiter. Im November 2022 waren Inhalte, interne Verlinkung und Vorlagen fertig. Kurz darauf haben wir dem Team gezeigt, wie es Beiträge im WordPress-Backend selbst pflegen und neu anlegen kann.
Inhalte ausbauen und schärfen
- Die Kaufberater zu Hubwagen, Scherenhubwagen, Hochhubwagen, Hubtischen, Elektrohubwagen und Fasshandling haben wir überarbeitet: überzählige Links reduziert, interne Weiterleitungen vermieden, neue Querverweise gesetzt und Alternativtexte für Bilder ergänzt.
- Am Beispiel „Werkstattkran“ haben wir einen umfassenden Glossarbeitrag erstellt, um zu sehen, was ein ausführlicher Beitrag bewirken kann.
- Die Startseite des Ratgebers zeigt automatisch die neuesten Beiträge. Testweise haben wir außerdem ein Hinweisfeld eingebaut, das aus den Beiträgen direkt in den Shop verweist.
- Schwache Glossartexte haben wir aufgefrischt, teils mit Unterstützung von KI. Beiträge, die sich inhaltlich wiederholten oder niemandem weiterhalfen, haben wir zurückgenommen und umgeleitet.
- Im Herbst 2023 kamen acht neue Beiträge hinzu, dünne Seiten wurden inhaltlich erweitert.
Technik, Navigation und Pflege
Kopfbereich und Navigation haben wir mehrfach an den Shop angepasst, zuletzt an das neue Navigationslayout von CompanyDEPOT. Nach der Neuordnung der Kategorien haben wir alle Links auf die neuen Adressen umgestellt, damit keine unnötigen Umleitungen bleiben. Ein Plugin setzt automatisch Links aus dem Ratgeber auf die passenden Kategorieseiten. Seit 2024 gibt es zudem eine AMP-Version, eine schlanke Fassung der Seiten für schnelleres Laden auf dem Smartphone. Einmal im Quartal steht ein Wartungsdurchgang an: Plugins aktualisieren, Vorlagen aufräumen, Ladezeiten prüfen, den Stand sichern. Ende 2025 haben wir eine neue, auf Containern aufgebaute Vorlage erstellt. Anfang 2026 wurden die Adressen des Ratgebers gekürzt; die Weiterleitungen für die normale und die AMP-Fassung haben wir direkt auf dem Server eingerichtet.
Ratgeber und Shop abstimmen
Mit der Zeit zeigte sich, dass Ratgeber und Shop bei manchen Begriffen gegeneinander antraten. Seit 2024 lösen wir solche Überschneidungen auf, indem einzelne Ratgeber-Inhalte wie der zum Werkstattkran in die passende Kategorieseite des Shops wandern. Wie das abläuft, beschreiben wir im Projekt zu Shop-Relaunch und Kategorien.
Ergebnis
Das „Fördertechnik 1×1“ ist seit Ende 2022 online und wächst seitdem weiter. Das Team von GESUTRA kann Inhalte selbst pflegen, wir kümmern uns um Ausbau, Technik und regelmäßige Wartung. Einzelne Ratgeber-Inhalte fließen in die Kategorieseiten des Shops ein, damit Suchende ihre Antworten dort finden, wo sie auch kaufen können.